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广告创意的前提

发布日期:2016-01-07 作者:来源于网络 点击:

       广告创意的前提就是产品定位。重庆广告公司负责人讲述到,这里的“产品”应该从广义上理解,广义的产品不仅包括物质产品,而且也包括提供的服务。这一点在进行广告活动中一定要十分明确和清楚。

    早在60年代美国奥美广告公司在一篇文章中指出:“央定广告效果的第一要素,乃是在于应该将此项商品归类在哪个位置。譬如,推出一种护手冷霜时,应该将它定位在保护粗糙皮肤的商品种类,还是定位在美化手指的商品种类上。总之,推出广告之前,必须明确地央定商品的定位。”

    美国广告学者大卫·奥格威给产品定位下的定义是:“这个产品是要做什么,是给谁用的。一产品定位与创意的关系,就好比“做什么”与“怎么做”的关系,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦产品定位确定了,广告内容和广告风格以及由此形成的品牌形象也就基本确定了。也就是说,产品定位是刨意的开始,是广告创意活跃的前提。


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